LA VIDA NO ES RECICLABLE
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- El alto índice de accidentes de tránsito es “alarmante”, no sólo por la cantidad diaria de accidentes que pudieron prevenirse, sino por las consecuencias que dejan los mismos. El consumo no responsable de bebidas alcohólicas es una problemática en nuestro país, especialmente en festividades o entradas folcklóricas. La gente no se ha mostrado interesada o impactada con propagandas sobre el "Consumo Inteligente" en medios de difusión nacional. El problema está en cómo llamar la atención y concientizar a la sociedad sobre el consumo responsable de alcohol a la hora de conducir un vehículo y evitar esos desenlaces penosos. Proponemos la realización de una campaña de concientización denominada “La vida no es reciclable” por parte de la Cervecería Boliviana Nacional donde se lanzará al mercado una edición especial de 50000 botellas pequeñas (235 ml) con tapitas y 60000 latas de cerveza Paceña (tamaño pequeño).
- Innovación y creatividad
- Si bien la siguiente iniciativa no es originalmente nuestra en su totalidad, la misma no ha sido implementada en nuestro país por ninguna empresa cervecera. La primera parte de la idea (Tapitas) ya ha sido implementada el año 2015 por la cervecera argentina “Otro Mundo” y demostró ser un éxito rotundo además de merecer el máximo galardón en la categoría Brand PR por su campaña de concientización. La segunda parte (Latas) es idea nuestra y surgió al comparar una lata de cerveza abollada y un vehículo chocado.
- Modelo de negocio y experiencia en el mercado
- Para la obtención de materia prima de las tapitas se debe realizar un trabajo coordinado con la Dirección Nacional de Tránsito de la Policía Boliviana para los respectivos permisos y obtención del material reciclado. Tenemos en cuenta que no todas las partes del vehículo pueden ser utilizadas para nuestro propósito y que requieren pasar por un proceso de selección, limpieza y posterior tratamiento. Reiteramos que la campaña ya ha sido llevada a cabo por otra cervecera, por lo tanto su desarrollo es posible en la CBN. En cuanto a las latas, el proceso de producción es el mismo que maneja actualmente la cervecería, solamente varía en la inclusión del vehículo de manera horizontal y el mensaje de concientización.
- Factibilidad de implementación
- Este proyecto ya fue realizado por otra cervecera, por lo tanto su implementación es viable por la CBN. El objetivo es crear concientización e impacto en los consumidores. Cabe destacar que escogimos la marca Paceña debido a su alto índice de ventas en el país. (También puede aplicarse en marcas como Huari, Taquiña, Bock, etc).
- Equipo de trabajo diverso y sólido
- El equipo está conformado por 2 personas con muchas ganas de aportar ideas innovadoras que generen un impacto a beneficio de la cervecería y los consumidores.Belen Isela Espejo Ticonipa: Licenciada en Contaduría Pública titulada por excelencia.Ana Daniela Merma Ticonipa: Licenciada en Economía con experiencia en análisis de datos.Ambas colaboraron con la generación de la idea, desarrollo y elaboración del perfil del proyecto.Aprovechamos oportunidades como esta para demostrar que se puede generar incentivos no tradicionales para que las personas consuman de forma inteligente generando un cambio cultural en la apreciación del consumo responsable de bebidas alcohólicas.
- Liderazgo femenino
- Al menos 1 de lo/as fundadore/as del proyecto se identifica con el género femenino.
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